TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN - Teoría sobre la Comunicación de Masas y los Medios de Comunicación

Referida a la comunicación de los medios de masas (proceso conformado por la producción, la circulación y el consumo de textos mediáticos). La importancia de estos medios viene dada por su influencia entre la audiencia y su capacidad para llegar al público. Hoy en día todo gira en torno a la información, por ello se puede decir que vivimos en una sociedad de la información.

La Comunicación de Masas realiza estudios previos para analizar el efecto de sus opiniones sobre la población (a diferencia de otras formas de comunicación, la respuesta aquí sí que esta prevista), y posteriormente emite un mensaje homogéneo para un público variado. Dentro de esto último destacan dos ideas formuladas por el profesor Chadwick. Por un lado escoge la Cultivation Theory de Gerbner, que afirma que la televisión es el medio líder para tener influencia sobre la población, y divide a esta entre espectadores que ven más de cinco horas al día de televisión y el espectador-light (el que ve menos de cinco horas al día. Los espectadores-fuertes están expuestos a más violencia y están afectados por el Síndrome del Significado del Mundo (cuando pensamos que el mundo está peor de lo que realmente está). Según Gerbner, el abuso del uso de la televisión está provocando la formación de una población homogénea y temerosa. Sin embargo, aún existe una minoría no influenciada por el Síndrome del Significado del Mundo y la televisión no ha logrado su efecto socializador.

Por otro lado esta la Teoría de la Espiral del Silencio, basada en la influencia de los medios de comunicación de masas sobre los individuos, y de cómo éstos rechazan expresar una opinión distinta a los medios.

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